Marketing wartości społecznych oraz fundraising 10-1S-MSF1

CZĘŚĆ I

I. Elementarne zagadnienia fundraisingowe.
Wprowadzenie w tematykę budowania relacji z darczyńcami; podstawowe pojęcia i elementarne zagadnienia teoretyczne; zdywersyfikowany budżet organizacji, projektu, przedsięwzięcia.

II. Elementarne zagadnienia fundraisingowe.
Piramida fundraisingowa; motywatory i demotywatory darczyńców; segmentacja darczyńców. „Test windy” – efektywność fundraisiera; techniki i narzędzia fundraisingowe – przegląd.

III. Zbiórka publiczna [kwesta].
Podstawy formalno-prawne organizacji zbiórki publicznej. Specyfika „fundraisingu ulicznego”; przygotowanie kwestujących, zobowiązania organizatora; niekonwencjonalne formy zbiórki publicznej [case study].

IV. Pay-roll [odpisy od wynagrodzeń].
Organizacyjno-techniczne aspekty wykorzystania techniki pay-roll w fundraisingu. Wyszukiwanie potencjalnych partnerów, etapy negocjacji i wdrażania współpracy. Przykłady deklaracji pay-roll; strategia „ambasadorów” projektu.

V. Kapitał żelazny/wieczysty [endowment].
Podstawy formalno-prawne organizacji kapitału żelaznego w Polsce. Typy kapitałów; sposoby inwestowania środków kapitałowych; case study [polskie i zagraniczne kampanie fundraisingowe].

VI, VII. Sponsoring wydarzeń kulturalnych/edukacyjnych/społecznych.
Tworzenie oferty sponsorskiej – podstawowe elementy, profilowanie. Elementarne zasady tworzenia listu sponsorskiego.

VIII. Direct mailing, 1%, click & donate, special events – wybrane metody narzędzia fundraisingowe.
Specyfika wybranych narzędzi fundraisingowych – podstawowe zagadnienia oraz przykłady zastosowania.

CZĘŚĆ II

IX. Reklama społeczna. Elementarne zagadnienia.
Reklama społeczna a reklama komercyjna. Rodzaje komunikatów społecznych; przekaz emocjonalny vs. racjonalny; autorytet w reklamie społecznej.

X. Reklama społeczna. Krytyczna analiza wybranych komunikatów społecznych.

XI, XII. XIII. Kampanie społeczne.
Elementy struktury kampanii społecznej (analiza problemu, segmentacja rynku, wartości i potrzeby odbiorców, marketing mix...)

XIV. Analiza i ocena projektów kampanii społecznych zrealizowanych przez studentów.

XV. Kolokwium zaliczeniowe.

METODY KSZTAŁCENIA:

Dyskusja
Burza mózgów
Praca z tekstem
Prezentacja multimedialna (wykładowca oraz student)
Ćwiczenia praktyczne w formie zdalnej (z wykorzystaniem tablicy w MS Teams i zadań na dysku Google)
Mini-wykład
Analiza dokumentów
Case study

UWAGA!*

W czasie zdalnej realizacji zajęć ćwiczenia będą realizowane poprzez:

a.cotygodniowe video-spotkania z wykorzystaniem platformy MS Teams (synchroniczne) - realizowane zgodnie z planem zajęć.

Spotkania online odbywają się w ramach zespołu utworzonego na platformie MS Teams (MWSiF_III ASK EK) oraz z użyciem kalendarza spotkań.

b.udostępnienie studentom prezentacji z dodatkowym skryptem (wersją "pisaną" zajęć oraz ilustracjami) - wersje pdf.

c.udostępnienie studentom zadań i ćwiczeń opartych na literaturze obowiązkowej oraz "studiach przypadku" przesłanych przez prowadzącego
(zadania mają charakter indywidualny lub/i grupowy)

Zrealizowane zadania studenci nadsyłają w terminie 7 dni od ich otrzymania na adres florczak.aps@gmail.com. Rezultaty zadań omawiane są przez prowadzącego podczas zajęć online.

*WSZYSTKIE MATERIAŁY SĄ DOSTĘPNE DLA GRUPY ĆWICZENIOWEJ NA PLATFORMIE GOOGLE (DYSK) - w tym literatura, zadania i treść ćwiczeń cząstkowych.
LINK DO MATERIAŁÓW ZNAJDUJE SIĘ W ZAKŁADCE "ĆWICZENIA" I JEST DOSTĘPNY DLA KAŻDEGO STUDENTA REALIZUJĄCEGO PRZEDMIOT.

NAKŁAD PRACY STUDENTA:

Godziny kontaktowe - 30
Przygotowanie się do zajęć/studiowanie literatury - 15
Przygotowanie pracy praktycznej (śródsemestralnej) - 8
Przygotowanie się do ustnego kolokwium zaliczeniowego - 12

Sumaryczna liczba punktów ECTS: 3