Marketing społeczny 10-1S-MAS

TREŚCI KSZTAŁCENIA:
1.Wprowadzenie – specyfika marketingu społecznego na tle marketingu komercyjnego i politycznego; analiza kluczowych pojęć –
strategia i komunikacja marketingowa, marka, konkurencja;
2. Kompetencje marketera społecznego – analiza cech kluczowych dla efektywnego funkcjonowania w warunkach społecznej komunikacji
marketingowej;
3.Kampanie społeczne: strategie oddziaływania, awersyjność oddziaływania;
4. Reklama społeczna w Polsce: historia, przegląd kampanii społecznych w latach 1997-2008;
5. Analiza studiów przypadków kampanii społecznych – uwarunkowania efektywności, przyczyny porażek, możliwości efektywniejszych
działań;
6. Marketing zaangażowany społecznie a wizerunek firm;
7. Agencja reklamowa – agencja badawcza, firmy i fundacje – rzeczywistość działania osób zajmujących się marketingiem społecznym;
8. Marketing społeczny a pedagogika – w tym pedagogika specjalna – jak wykorzystywać reklamę społeczną do zmiany postaw wobec
osób z niepełnosprawnościami, zaburzeniami lub chorobami psychicznymi.
9. Rola kreatywności w działaniach marketingowych;
10. Tworzenie kampanii społecznych o tematyce pedagogicznej

METODY KSZTAŁCENIA
WIEDZA:
- dyskusja panelowa
- dialog
- prezentacja multimedialna
- wykład
- praca zdalna wykonywana przez studentów i studentki
UMIEJETNOŚCI:
- działania praktyczne
- dialog
- prezentacja
- praca zdalna wykonywana przez studentów i studentki
KOMPETENCJE SPOŁECZNE:
- dyskusja
- metoda symulacyjna
- prezentacja
NAKŁAD PRACY STUDENTA:
Liczba godzin kontaktowych (wykład, ćwiczenia) - 30h
Przygotowanie się do zajęć - 15h
Przygotowanie się do zaliczenia i egzaminu - 30h
Sumaryczna liczba punktów ECTS - 3 ECTS