Psychologia zachowań konsumenckich 00-FF-PZK1

TREŚCI PROGRAMOWE:

Zajęcia mają na celu zapoznanie studentów z podstawowymi pojęciami i teoriami z zakresu psychologii zachowań konsumenckich.

Problematyka zajęć:

1/ badania marketingowe jako źródło wiedzy o konsumentach
2/ marka, pozycjonowanie
3/ procesy emocjonalne w ocenach i decyzjach konsumentów, przyczyny zachowań konsumentów (motywacje), postawy i zmiany postaw. Praktycznie o emocjach, motywacjach i postawach konsumentów, przykłady segmentacji konsumenckich
4/ reklama - kryteria oceny skuteczności, mechanizmy psychologiczne wykorzystywane w reklamie

Godziny kontaktowe: 15 godzin
Przygotowanie do pracy zaliczeniowej: 30 godzin
Ogółem: 45 godzin